2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ

^ 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ Консистенций 2.1. Резюме для управляющих
Данный план маркетинга разработан на базе рекламного исследования русского рынка мучных полуфабрикатов: анализ рыночной среды, анализ сильных и 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ слабеньких сторон организации, анализ потребностей покупателей и их восприятия, анализ сегментирования и отбора мотивированных рынков, анализ конкуренции и позиционирования на рынке.

В данном плане маркетинга представлены прогнозы объемов сбыта по избранному 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ ассортименту продукции предприятия; описаны советы относительно товарной и ценовой политик, также относительно товародвижения и продвижения продукции.

Данный проект разработан, чтоб посодействовать фирме в организации производства и сбыта готовых хлебных консистенций ТМ «С 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ. Пудовъ».
^ 2.2. Изложение миссии, целей и задач организации

ГК «PUDOFF» - фаворит русского рынка готовых мучных консистенций:

«Наша миссия – облегчить труд домохозяек, производя качественные мучные полуфабрикаты легкого приготовления».

Цели ГК «PUDOFF»:

1. Сделать новейшую линейку 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ продукции – готовые хлебные консистенции для выпечки в хлебопечках, при всем этом формируя полностью новый для Рф сектор рынка домашнего хлебопечения.

2. Удержать лидерство на русском рынке готовых хлебных консистенций, привлекая наибольшее количество будущих покупателей 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ за счет действенных ценовых и товарных политик.

3. Создать действенные способы продвижения и рассредотачивания.

4. Ввести систему управления проектом.


Задачки ГК «PUDOFF»:

Для сотворения новейшей линейки продукции – готовых хлебных консистенций домашнего изготовления нужно:

- принять технологические 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ решения к размещению и планировке производства готовых хлебных консистенций;

- привлечь дополнительный высококвалифицированный персонал: технолог хлебопекарного производства, менеджеры по снабжению, телефонные операторы.

В целях сохранения фаворитной позиции в данном секторе рынка нужно 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ проводить постоянные рекламные исследования, для того, чтоб повсевременно быть информированным о рыночной среде и о соперниках, а так же для того, чтоб впору подстраиваться под изменяющиеся условия;

Приведенные выше задачки должны быть реализованы при 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ помощи ценовой, ассортиментной политик и способов продвижения.

^ Политика цен – ввиду новизны продукции, также позиционирования ее как произведенной из 100% натуральных ингредиентов, на исходных шагах целенаправлено избрать стратегию больших цен. Такая стоимость 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ нацелена на покупателей, придающих огромное значение качеству, уникальности, статусу продукта. Стратегия больших цен выбрана также с целью апробирования продукта, его цены и постепенного приближения цены к применимому уров­ню. Если высочайшая стоимость принесет 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ неприемлемо низкие результаты по объемам продаж, прибыли, то компания избирательно понизит стоимость до того времени, пока резуль­таты продаж не будут отвечать ее желаниям.

В период больших цен компания получит возможность 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ: получить информацию о спросе, издержках производст­ва; отсрочить ответную реакцию в отношении цен со стороны изготовителей ана­логичной продукции; отменно улучшать продукцию; резвее по­крыть часть издержек, связанных с исследованием и разработкой новейшей 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ продукции. Стратегия больших цен может дать фирме возможность понизить стоимость, если допу­щены ошибки в расчетах. Понизить стоимость продукта легче, чем поднять.

^ Товарная политика – нужно, чтоб ассортимент продукции поразил покупателей своим многообразием 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ. Для исходного производства выделить 100 видов готовых хлебных консистенций.

^ Продвижение продукции:

1. Создать Интернет-проект «Домашний хлеб» как метод продвижения и рассредотачивания продукта. Интернет-проект «Домашний хлеб» - это организованная оборотная связь с клиентами 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ, возможность оформить заказ по Вебу, получить нужную консультацию, бросить отзыв и т.д.

2. Привлечь все большие сети по продаже домашней техники с целью совместного продвижения продуктов – готовых хлебных консистенций и хлебопечек.

3. Часто проводить 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ промо-акции вместе с производителями хлебопечек, направленных на повышение продаж.

4. В качестве маркетингового средства нужно использовать печатный каталог продукции, выполненный на высоком полиграфическом уровне. Каталог продукции даровать в подарок при покупке консистенций 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ каждому покупателю с целью ознакомления всего ассортимента, также с целью зрительного представления готового хлеба.

5. Буклеты с презентацией продукции нужно использовать для демонстрации розничным торговцам.

    1. ^ Обзор, описание российского рынка домашнего хлебопечения

Российский рынок домашнего хлебопечения 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ на сегодня ограничивается продажей хлебопечек.

Хлеб всегда был главным кормильцем семьи. Нарезной, ржаной, десертный, диетический - разновидности хлеба вырастают наряду с новыми способностями по его изготовлению. Возникновение в быту домашних 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ хлебопечек упростило изготовление хлеба в домашних критериях и возродило старорусские традиции, пишет "Иркутская торговая газета".

Развитие рынка домашних настольных хлебопечек идет по двум ведущим фронтам:

- домашнее хлебопечение;

- дачное хлебопечение.

Домашнее хлебопечение как общее явление начало 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ развиваться в Рф пару лет вспять. Импульсом стало возникновение на российском рынке хлебопечек. Основными покупателями хлебопечек стали люди, имеющие большой кулинарный опыт, готовые растрачивать свое время и силы для 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ возлюбленного хобби. Но круг данных лиц был очень ограничен, что и явилось на определенном шаге сдерживающим реализации фактором.

Равномерно круг любителей хлебопечения начал расширяться, и хлебопечку стали получать вкусившие вкус потребители, которые решили испробовать новый 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ бытовой прибор. Непременно, хлеб в магазине приобрести легче, но клиент ощутил разницу меж хлебом покупным и приготовленным своими руками.

Еще одна тенденция развития и расширения рынка - дачное хлебопечение, которое стало 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ интенсивно развиваться из-за того, что за городом нередко бывают задачи со свежайшим хлебом.

Розничная торговля домашними настольными хлебопечками для ряда компаний (таких как рестораны, кофейни и кафе) развивается наименее удачно. Неувязка заключается в 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ том, что это обычно штучные изделия, непрактичные для компаний, обслуживающих массового потребителя.

Сейчас на русском рынке представлено несколько брендов производителей хлебопечек. Родоначальником хлебопечек была компания Hitachi. Лидирующими брендами на рынке 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ домашних настольных хлебопечек сейчас являются Panasonic, LG, Moulinex, интенсивно продвигает собственный продукт компания Kenwood, есть линия хлебопечей у корейской компании Rolsen. Также на рынке обширно представлены германские компании, одна из их 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ - Severin.

Мысль домашнего хлебопечения интенсивно продвигается не только лишь производителями, да и различными интернет-проектами. Средний рост рынка составляет 10-15% в год, и это не предел. Открытой инфы о количестве продаж хлебопечек в Рф сильно мало 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ. По оценкам профессионалов, в первой половине 2009 в Рф было продано 210 000 штук".

Ранее выпекать хлеб в избах было признаком низкого общественного статуса, так как печи были дома у людей. Но 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ прогресс перевернул все "с ног на голову", и на данный момент это уже признак определенного престижа.

Домашние настольные хлебопечки находятся на русском рынке уже около 10 лет. Тенденция роста рынка поражает даже экспертов. Прирост наблюдается 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ в том числе и в регионах. Эта тенденция определяется 3-мя основными причинами. Сначала, цены на хлеб увеличиваются, а покупка хлебопечки окупается резвее, чем за полгода. Очередной фактор увеличения объемов продаж - информация, которую люди 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ стали получать о приборе. Фуррор домашних хлебопечек на русском рынке обеспечили и различные маркетинговые кампании, и демонстрации в местах продаж.

Потребители в главном отдают предпочтение изделиям испытанных временем компаний Panasonic и 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ Moulinex. Panasonic приобретают люди, которые занимаются хлебопечением более серьезно: у этих домашних устройств огромные многофункциональные способности. Цена хлебопечей - от 2500 до 11 000 рублей. При стоимости от 8000 рублей (это уже полупрофессиональные модели) можно ждать огромного выбора 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ программ (для выпечки багетов, пшеничного хлеба, буханок и кексов, пиццы и замешивания теста).

Спрос на хлебопечки вырастает с каждым годом. Во-1-х, это четкое попадание в престижный тренд здорового 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ питания. Ведь качество хлеба играет в этом вопросе главную роль. 2-ая причина возрастающей популярности - выпечка хлеба на дому дает возможность обезопасить себя от вредных добавок, присутствующих в покупном хлебе, и варьировать свои вкусовые предпочтения 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ - испытать огромное количество различных добавок.

Большие производители и дистрибьюторы создают свою продукцию за рубежом (в Корее, Сингапуре). Но многие забугорные компании, которые практикуется не только лишь на домашних настольных хлебопечках, а выпускают и 2. РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ГК «PUDOFF» ПО ПРОИЗВОДСТВУ И РЕАЛИЗАЦИИ ГОТОВЫХ ХЛЕБНЫХ СМЕСЕЙ другую домашнюю технику, перевели свое создание в Россию.


2-prochie-dohodi-nomenklatura-dohodov-i-rashodov-po-vidam-deyatelnosti-oao-rzhd.html
2-prodolzhitelnost-ezhednevnoj-raboti-voprosi-ponyatie-i-formi-organizacii-truda.html
2-proektnaya-organizaciya-territorii-poseleniya-osnovnie-napravleniya-gradostroitelnogo-razvitiya.html